Veiniturism on viimase kümnendi jooksul kiiresti kasvanud. Hästi juhituna toetab see maaelu kestlikku arengut, luues töökohti ja tugevdades kohalikke kogukondi, aidates samal ajal säilitada kultuuri- ja looduspärandit ning edendades vastutustundlikku turismi.

Hoolimata selle kasvavast tähtsusest, oli valdkonnas siiski puudus rahvusvahelistest andmetest ja trendianalüüsidest, mis piiras otsustajate ja ettevõtete võimalusi kujundada teaduspõhiseid strateegiaid.

Selle vajaduse täitmiseks algatas Hochschule Geisenheimi Ülikool koostöös ÜRO Turismiorganisatsiooni (UN Tourism), Rahvusvahelise Veini- ja Veiniorganisatsiooni (OIV), Great Wine Capitals Global Network’i (GWC) ja WineTourism.com’i partneritega uue ülemaailmse uurimisalgatuse. Selle töö tulemusena sündis Global Wine Tourism Report – iga-aastane raport, mis põhineb laiapõhjalisel rahvusvahelisel uuringul.

2025. aasta uuringu põhijäreldused:

• Majanduslik mõju: Veiniturism on oluline töökohtade loomise ja piirkondliku arengu mootor, eriti maapiirkondades.

• Kasumlikkus: Kaks kolmandikku veinimajadest teatab, et nende veiniturismi tegevus on kasumlik või väga kasumlik.

• Põhielamused: Degusteerimised, keldrikülastused ja veiniaia tuurid on endiselt veiniturismi pakkumiste tuumaks.

• Demograafilised suundumused: Külastajate peamine vanuserühm on 45–65 eluaastat, kuid nooremad reisijad omandavad üha suuremat tähtsust.

• Jätkusuutlikkus ja autentsus: Need väärtused on  muutumas keskseks osaks veiniturismi strateegiates.

• Uuenduste allikad: Lugude jutustamine, veini ja toidu ühendamine, koostöö ning sotsiaalmeedia kasutamine on võtmetegurid, mis soodustavad uuendusi sektoris.

Täisraporti ja lühikokkuvõtte saab alla laadida aadressilt: https://www.hs-geisenheim.de/gwtreport

Osale raporti tulemuste esitlusel – tasuta veebiseminar toimub 26. jaanuaril 2026. Registreerimine: https://bit.ly/4npytq9